第1238章这些网站中 (第2/2页)

多·迪卡普里奥、斯嘉丽·约翰逊、詹姆斯·弗兰科等人的大作，备受他们的瞩目和期待。

    有些人从宣传方手中得到了一款特别的T恤，T恤正面印制的图案是一个奇怪的机器，背面则是一个QR二维码。

    与此同时，一些媒体记者和电影从业者也收到了一份神秘的礼物，一个精致的小锡盒，里面有一个陀螺和一个U盘。得到此物的幸运儿自然欣喜异常。

    然而他们哪里知道，自己收到的这些纪念品和小礼物只是华纳兄弟公司为《盗梦空间》所作的庞大病毒营销计划中的一个环节。华纳兄弟在《盗梦空间》上映之前，将病毒式营销分为了三个阶段。

    并且有条不紊的在进行。早在去年影片立项的时候，第一个阶段就发动了，华纳兄弟的专业团队通过撒网布线的方式，挑逗公众的好奇心。

    当去年华纳兄弟刚刚开通《盗梦空间》官方网站的时候，绝大多数人都对网站上那个旋转的陀螺一头雾水…这部影片是关于什么的？陀螺和剧情又有何关联？片名“盗梦空间”

    是什么意思？老道的华纳兄弟的营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌，而是不断投放出线索，让公众对影片有所了解。

    但又冒出更多问号，以此挑逗着影迷们的好奇心，让他们口口相传，持续关注本片。这场病毒营销真正揭开大幕是在去年的圣迭戈动漫展会上，那款T恤当时就已经开始向公众发放。

    而T恤正面印制的是片中核心道具…可以让使用者进入他人梦境的“梦境机”而背面的二维码则暗含一个网址“”这个网站其实就是一本“梦境机”的使用说明书。

    它也是《盗梦空间》第一个病毒网站。很多人拿到的那个锡盒也不仅仅是电影纪念品，U盘里预存了影片的预告片，盒子上的QR二维码把人们带到该片另一个病毒网站“Mind。Crime”…

    意识犯罪…至于那个陀螺，则是片中另一个至关重要的道具…《盗梦空间》还有一个病毒网站，其地址是藏在一些街头海报里面的，这个网站叫作“What。Is。Dream。Share？”…即什么是梦境分享。

    该网站以匿名博客的形式，介绍了梦境机的源头和理论基础，似乎要为人揭开所谓“盗梦”的阴谋，不过这些网站中“Mind。Crime”才是影片病毒营销的主力网站。

    该网站分四个宣传阶段，每一个阶段都会有新内容释出，如海报、预告片等，要想率先看到这些内容。

    就要完成诸如迷宫游戏之类的小任务，此过程也是网友发挥他们聪明才智的时候，经常会有这样的局面出现，某条线索刚刚发布，就已经有人破解了。

    当然，这种情况也是有病毒营销人员在幕后帮忙，因为病毒营销目的是引起大家的兴趣，如果把大家都难住了，失去了解谜的兴趣，营销的目的也就无法实现了。第二个阶段是找好角度，重点发力。

    《盗梦空间》的营销团队早在最初就和杜克达成了一个共识，影片的病毒宣传要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。

    此话说来容易做起来难，很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。因此，华纳兄弟的营销团队没有从剧情入手。