第1337章有人甚至戏称 (第2/2页)

，但内心有所倾向，却也是无法避免的。“眼下，中国传统的电影衍生产品大都低端、初级，还上不了台面。”这话虽然不好听。

    但以杜克的性格以及这些年的工作生活方式，也没有拐弯抹角，当然，他根本不会提所谓创新和创意之类的事情，只要对电影产业稍有了解的人都清楚，创新和创意从来都不是这个产业发展的根本，而且好点子被拍成烂片的例子实在是太多了，多到数不胜数。

    一个国家的电影业想要真正发展起来，产业化是必然要走的一条路。“中国影片首先要过质量关、建立品牌，系列化后建立自己的文化影响力。”沉默了几秒，杜克又对着话筒说道：“摒弃临时开发、贴牌生产以及赚快钱的想法，充分去研究市场，开发与影片相应年龄层次观众喜欢的东西。

    再者，明晰版权归属、建立衍生品固定的网络和销售渠道。建立专门的消费产品公司，将不同的价格定位涵盖消费的各个层面，最重要的是要用一段时间耐心的培养观众消费衍生品的习惯。”

    “电影应该是一个产业链，我们通常在影院看到的作品只是这个产业链的火车头”姜小军、葛光头以及张国师等人都在点头，在他们听来，杜克的这些不怎么中听的话，远比那些跑来中国对中国电影大加赞扬的好莱坞导演更加真诚。

    是的，他们能从杜克的话中感觉到他对中国电影的了解，以及帮助中国电影的诚意。这股诚意很有限，但对这样一个老外来说，已经很难得了。

    “目前人们对电影的关注点大多还集中在票房上，比较忽略电影衍生产品的开发利用这个重要阶段，而这恰恰是现代与传统电影产业的重要区别。

    据我所知，目前中国缺乏专业授权公司，也没有行业规范，所以，导致中国的电影衍生品市场一直是一座未开发的矿床。”杜克的话一直没有停“在好莱坞，衍生品的收入高达电影总收入的百分之七十，远远高于电影票房。

    而根据我的了解，贵国电影收入的百分之九十五以上都来自国内票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入竟然是零。”说到这里，杜克列举一了些真实的数据，以便让这些人更直观的了解到衍生品对于电影产业的巨大影响。

    “比如《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，其衍生品入账却超过200亿美元。”

    杜克的语速不算快，说出的中文也有些生硬，却不妨碍他成为会场中最吸引人目光的一个“迪士尼的动画电影《狮子王》前期投资仅8000万美元，收获了8亿美元票房，衍生品收入却高达30亿美元，有人甚至戏称，《狮子王》迪士尼造出的印钞机。”

    ＊＊＊经过十多年的合作和发展，华纳兄弟如今是电影衍生品产业中的巨无霸，而能够支撑衍生品成功运作的当然是完善的运作体制，电影从来都不是单靠票房“一条腿走路”的。

    而是要依靠一条完整的产业链和完善的运作体系，从而形成电影产业的多元化支撑。相比好莱坞，中国电影的“后衍生品”开发极其落后，但这也意味着中国的电影“衍生品市场”开发还存在巨大空间。任何一个市场都不可能开始时就是成熟的，必然有一个发展的阶段，好莱坞同样经历过混乱的时期。

    就杜克所知，少数中国产电影也曾对“电影衍生品”全面开发做过一些尝试。例如，当年《无极》制片方宣称，要进军网络游戏、图书、歌舞剧、卡通片、主题公园等电影衍生产品市场，可悲惨的票房成绩导致很多都只能停留在设想的层面，没有了下文。